Começo de ano, vida nova. O futuro, o desconhecido sempre traz alguma ansiedade, especialmente quanto ao futuro dos filhos, o novo ambiente escolar e os valores que professores e funcionários vão transmitir aos nossos filhos e netos.

No entanto, o mesmo cuidado não é tomado contra os meios de comunicação de massa. Mesmo proibida, os profissionais da mídia conseguem atingir crianças e jovens, através de artifícios, veiculando mensagens subliminares, por exemplo, colocando nas novelas, artistas de grande popularidade, fumando ou bebendo.

Uma das estratégias utilizadas é apelar para o espírito de contestação, próprias dessa fase da vida, mas que são acirradas através de propagandas que apresentam pais, professores ou outras autoridades em situações ridículas, como gagás e bobocas e o jovem como o “rei da situação”. É evidente que esse tipo de propaganda estimula o crescente desrespeito da juventude para com os mais velhos, minando-lhes a autoridade.

Segundo Susan Linn, em seu livro “Crianças do Consumo - A Infância Roubada”, revistas populares como a Times e Newsweek, indicadas como material de leitura obrigatória para as aulas de assuntos contemporâneos da escola de ensino médio, aumentaram o número de anúncios de cigarro. Também foi constatado que adolescentes são três vezes mais vulneráveis à publicidade de cigarros que os adultos.

No que se refere ao anúncio de bebidas, o lobby da indústria tem conseguido evitar a aprovação de leis que proíbam a veiculação de propaganda de cerveja. Estudos apontam que adolescentes e pré-adolescentes estão bebendo cada vez mais que a geração anterior e mais cedo.

Um bom exercício para todos nós é sentar, assistir e analisar que tipos de produtos os anúncios, explícitos ou não, vendem e qual a forma que usam para convencer os eventuais espectadores.

Grupos ou escolas que quiserem se aprofundar nessa questão poderão agendar através do e-mail ragrilo@terra.com.br a apresentação do dvd “Criança, a alma do negócio”, disponibilizado pelo Instituto Alana e pela produtora Maria Farinha, para ser utilizado aqui em Ubatuba. O dvd que tem a duração de 48 minutos, apresenta depoimentos de profissionais de diferentes áreas do conhecimento.