A exigência externa é o fator que impulsiona os homens a investirem na própria aparência. Isso é o que eles mesmos afirmam. "Eles costumam chegar ao consultório por estímulo da companheira ou por necessidade de melhorar a imagem pessoal e, com isso, obter maior destaque em seu meio", esclarece Dr. Gilvan Alves, membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia.

Questão de pele - A maioria dos homens, segundo o dermatologista, quer conhecer os cosméticos que podem retardar o envelhecimento. "A diferença entre homens e mulheres é que eles tendem a ser fiéis aos produtos. Já elas, estão sempre em busca de novidades", conta. Isso explica o fato da oferta ser muito maior para mulheres.

Atualmente, o objeto de desejo dos homens é a depilação a laser, específica para a barba. "Eles querem eliminar o problema de pêlos encravados e evitar a perda de tempo", explica Dr. Gilvan. No ranking da demanda, estão também os peelings químicos - para suavizar rugas e manchas - e o botox. "No caso deles, a aplicação da toxina botulínica é bastante usada para levantar as sobrancelhas, o que dá mais leveza à região dos olhos", completa o especialista.

Bisturi - De acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), o número de homens que se submetem às operações estéticas aumentou de 8% para 28% nos últimos anos, quase um terço do total das intervenções. "A gordura localizada no abdome e no flanco afetam profundamente a auto-estima masculina. Por isso, a lipoaspiração é a intervenção cirúrgica mais realizada em homens", explica Dr. Wandler de Pádua, membro da SBCP.

Outro procedimento bastante procurado é a rinoplastia, cirurgia indicada para conferir harmonia ao nariz. "Também na região facial, outra intervenção bastante requisitada por homens mais velhos é a blefaroplastia, que repara a deformidade ao redor dos olhos, aquelas ’bolsinhas’, ou a queda das pálpebras", conta o especialista.

A mudança de comportamento dos homens tem efeitos diretos na indústria de produtos cosméticos que, entre 2001 e 2006, registrou crescimento de 219% na venda de produtos direcionados ao público masculino. Entre cremes, perfumes, colônias, desodorantes e xampus, eles foram os responsáveis por um faturamento de R$ 1,6 bilhão em 2006, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).