Política, tecnologia e aspectos naturais e históricos são os temas da quarta edição da pesquisa Anholt NBI (Nations Brands Index / Índice de Marcas das Nações). A Global Market Insite (GMI), fornecedora de soluções integradas para pesquisas mundiais de mercado na internet, foi a provedora deste trabalho do consultor e escritor Simon Anholt. Trata-se de um estudo internacional que vem analisando em diversas etapas a imagem que as populações de uma nação têm sobre outras. Nesta edição, pode-se observar que o Brasil é visto como acolhedor e com grandes belezas naturais. No entanto, a sua imagem sai arranhada quando o assunto é honestidade, responsabilidade internacional, segurança e preocupação ambiental. Quem ganha nesses atributos são Suíça, Suécia, Canadá e Noruega.

"Nós oferecemos uma plataforma tecnológica de serviços que é o estado da arte para pesquisadores independentes, de empresas de pesquisa ou de departamentos de pesquisa de companhias globais", explica Marcio Boiajion, diretor de vendas da GMI para a América Latina. A pesquisa Anholt NBI é um dos resultados deste tipo de parceria.

No total, foram entrevistados 25,9 mil homens e mulheres entre 18 e 64 anos de 35 países, registrados na web. Os resultados podem ser adquiridos por meio da GMI, em uma listagem que conta com governos e empresas entre os interessados pelo seu estudo (www.nationbrandindex.com).

Nesse quarto Anholt NBI, o Egito fica com o primeiro lugar como o país com as heranças e construções culturais mais ricas, à frente da China e da Itália. Nesse ponto, os Estados Unidos recebem a menor pontuação. Por outro lado, a contemporaneidade das músicas americanas e seus filmes, arte e literatura colocam o país em primeiro lugar, seguido pela França, Itália e Reino Unido.

Se o Brasil não se destaca nos aspectos citados acima, quando o tema é beleza natural e hospitalidade, ele ocupa respectivamente o 7° e 11° lugar. É apontado como um dos lugares mais acolhedores e procurados para turismo entre os 35 países analisados.

Porém, não se pode afirmar o mesmo quando os atributos são educação e qualificação para o mercado de trabalho. O Brasil fica entre os últimos da lista com a Turquia, México, Egito e Indonésia. Alemanha, Canadá, Estados Unidos e Reino Unido são apontados como os mais aptos e confiáveis nestes setores.

Quando o assunto é honestidade, responsabilidade internacional, segurança e preocupação ambiental, a Suíça, a Suécia, o Canadá e a Noruega lideram os primeiros lugares, enquanto o Brasil despenca novamente e não passa do 24° lugar. Japão e Estados Unidos se destacam no incentivo das inovações científicas e tecnológicas, além da distribuição de produtos pelo mundo, seguidos da Alemanha.