A saga de Harry Potter, as Crônicas de Nárnia, o Menino Maluquinho... Desde que o mercado descobriu que o público infanto-juvenil é um consumidor potencial, tem investido muito neste filão. Mais do que uma aposta é um retorno garantido. Embora o Brasil não seja um país que culturalmente possua o hábito da leitura, esse segmento vem apresentando um crescimento considerável anualmente. Segundo a Câmara Brasileira de livros, os títulos voltados a esse público apresentaram um crescimento de vendas de 5 a 10% durante 2005. Isso tem incentivado as editoras a tal ponto, que 30% dos seus lançamentos anuais são destinados a crianças e adolescentes.

Quem aposta neste filão tem acertado. Uma empresa curitibana que está no mercado há mais de 50 anos e há 26 se dedica a esse pequeno grande consumidor, é a Editora Luz e Vida. Para estabelecer essa comunicação, utiliza o personagem Smilingüido e sua turma - um grupinho de formigas que sempre transmite mensagens positivas.

São centenas de produtos com os personagens. O carro-chefe são os livros e gibis. Tradicionalmente nesta época, a Editora lança também as agendas do Smilingüido e sua turma. Mas, a maior novidade da Editora é o livro Dia a Dia com Smilingüido e sua turma.

Com 365 historinhas, uma para cada dia do ano, o livro estimula a volta do pai contador de histórias e, ao mesmo tempo, incentiva o gosto pela leitura nas crianças. Nas histórias, são transmitidos valores universais como bondade, confiança, compreensão, respeito e amor ao próximo. "A proposta é promover um encontro diário entre pais e filhos para o aprendizado de valores de maneira descontraída e divertida", diz o superintendente da Editora, Samuel Eberle dos Santos.

Dia a dia com Smilingüido e sua turma foi planejado para atingir os primeiros anos de vida da criança, especialmente dos dois aos sete, período em que são formados os principais traços do caráter de uma pessoa. Além de oferecer ferramentas aos pais, o livro também é uma alternativa criativa aos professores, principalmente da Educação Infantil (Maternal ao Jardim III) e dos primeiros anos de alfabetização. O livro tem um hot-site, através do qual algumas páginas podem ser impressas.

O novo consumidor

Se no passado os pais não incentivavam a leitura, hoje as coisas mudaram. Lucas Dias, de 8 anos, ganhou seu primeiro livro com apenas alguns dias de vida. De lá pra cá, já leu, antes com a ajuda da mãe, hoje, sozinho, mais de 50 títulos. Isso, sem contar os gibis. Dependendo da história, ele chega a ler um livro de mais de 60 páginas por mês. "Cada dia que eu vou lendo, melhoro a minha leitura", diz ele, um garoto extrovertido, muito distante da figura de um nerd leitor.

A mãe de Lucas, a assistente administrativa Kátia Dias acha fundamental incentivar esse hábito. "Eu percebi que através da leitura ele melhoraria o desempenho na leitura e na escola como um todo". E foi de fato o que aconteceu. "A professora do Lucas disse que ele era o melhor da turma na leitura", conta. Mas, não foi só isso: o garoto acabou de passar para a terceira série do Ensino Fundamental e teve diploma de menção honrosa pelo desempenho alcançado nos estudos. "Quero que meu filho seja uma criança culta, não quero que seja aquele jovem que se precise forçar a leitura. Falo que tem que ler sempre, não apenas quando chegar o vestibular e tiver que se preparar para a faculdade", salienta.

Livro: Dia a dia com Smilingüido e sua turma
Editora: Luz e Vida
Páginas: 384 páginas com impressão colorida
Formato fechado: 20 x 27,5 cm
Papel: couchè fosco 115 g/m²
Acabamento: colado e costurado; fita para marcar páginas em cetim.
Indicações: Para crianças a partir de 2 anos, interativo com pais e educadores.