Nos Estados Unidos o consumo per capta de tinta é de 9 litros, já no Brasil, o número não chega a 4 litros. Atenta à este fato e percebendo um grande potencial para crescimento do setor, a Suvinil, líder de mercado no país no segmento Premiun de tintas imobiliárias, aposta em uma nova campanha de mídia televisiva para comunicar uma percepção inovadora de negócios e incentivar novos hábitos no consumidor. "Mudar a tinta da parede não só quando está desgastada, desbotada ou precisando de manutenção, mas tornar esse hábito freqüente, com o objetivo de trazer renovação, bem-estar e qualidade de vida para as pessoas, deixando os ambientes mais agradáveis a quem os utiliza. Essa é a proposta da Suvinil," revela Amauri Fiani, gerente de Marketing da marca.

A ação faz parte de um investimento recorde da marca em marketing de R$ 50 milhões para este ano. No total serão quatro filmes, de 30" cada, veiculados nacionalmente nas principais emissoras de TV aberta e canais por assinatura. Para fomentar o mercado global de tintas, a marca utiliza conceitos como a transformação dos ambientes por meio da pintura, alta qualidade e relação custo x benefício, levando o consumidor a perceber o produto não apenas como mais um item de material de construção, mas um bem de consumo, capaz de proporcionar renovação e sensações agradáveis aos ambientes de uma casa.

Além disso, para os consumidores que desejam renovar, a pintura tem um custo bem menor se comparado a outros itens de revestimento e até mesmo de decoração. "Muitas vezes o consumidor nem imagina que trocar os móveis para mudar o visual do ambiente pode tornar-se muito mais caro que uma pintura na parede. E o efeito, acreditem, supera as expectativas", afirma Fiani.

Assinada pela FabraQuinteiro, a campanha leva o título "Sirene". "O ícone foi criado para despertar a atenção dos telespectadores às mensagens-chave dos filmes", explica Paschoal Fabra Neto, sócio-diretor da agência de publicidade. O bom-humor é a tônica da linguagem dos comerciais que têm no elenco os atores Luiz Fernando Guimarães, Fernanda Torres, Krissos, Daniela Karmona, Newton Villaça e Paulo Porto.

Atrativa e original, a linguagem explorada não é tecnicista, ao contrário é simples e educativa. A estratégia com isso é aproximar mais a categoria de tintas do consumidor final, fazer com que ele se identifique com as situações e, assim, escolha bem a marca na sua próxima compra, aquecendo toda a cadeia de distribuição.

Ao longo dos seus mais de 40 anos de história, a Suvinil tem se reinventado e despontado como exemplo de pioneirismo, liderança e evolução contínua. Inclusive foi a marca que capitaneou a volta da indústria de tintas à grande imprensa em 2002, após alguns anos de investimentos das empresas apenas em pontos-de-venda.

Reconhecida em recente pesquisa com o consumidor como marca de confiança, a Suvinil desponta como sinônimo de compra certa. Como diz seu slogan: "Para não pintar arrependimento. Acerte na lata. Suvinil. A tinta do Brasil."