Somos obrigados a ver fotografias a todo momento. Mesmo quem não gosta ou não se interessa é, inevitavelmente, submetido a uma quantidade nunca antes vista de imagens fotográficas. Ela está presente em tudo o que informa, vende, aluga, distrai ou transforma na sociedade. De jornais diários a obras de arte, passando por redes sociais, peças de decoração, classificado de imóveis e registros pessoais, a fotografia se configura como a base da comunicação moderna e não sobreviveremos sem ela.

Mas como entender a função de uma imagem? No meu caso, é impossível não notar cada uma dessas fotografias, e meu maior exercício é separar o joio do trigo. Uma coisa de outra. Mas não me atrevo a apontar o que é ruim ou bom, pois acho que não há uma única pessoa capacitada para julgar uma imagem em todos os níveis de interpretação, adequação, uso e relevância. O editor de um jornal julga de acordo com a pauta. O curador, de acordo com os critérios da exposição ou livro. Assim, cada um julga conforme o que lhe convém e de acordo com a direção que precisa dar às imagens.

Meu exercício diário é o de procurar um caminho mais coerente de analisar uma imagem ou um conjunto delas, e ao fazer isso, questiono-me sobre alguns aspectos:

• Ela serve ao propósito primário, ou seja, informa, vende ou me passa a mensagem que deveria?

• Qual a capacidade daquela imagem de transmitir uma mensagem clara ou subliminar? Ela conta uma história ou é meramente didática?

• Ela é atemporal ou tem prazo de validade?

• Qual será sua relevância daqui há 50 anos?

A partir disso entendo o que é fugaz. O que é notícia ou anúncio do dia e percebo a real importância de cada imagem ou ensaio e posso decidir com maior segurança, de acordo com meus critérios particulares, se estou diante de um simples apertar de botão ou se são obras que funcionarão como um recorte da sociedade atual, transmitindo seus valores, tendências, atos e hábitos.

Nota do Editor: William Silveira é fotógrafo profissional e ministra cursos de fotografia desde 1998. Desde 2011, gerencia a área de NPS e Projetos Especiais na Nikon do Brasil, sendo responsável pelo suporte a fotógrafos profissionais e ações culturais e educacionais da empresa.