Nesta terça-feira, dia 27, o jornal O Globo publicou uma notícia sobre o gasto dos brasileiros com turismo no exterior. São 10,9 bilhões ao ano, uma mostra do poder econômico do brasileiro e da atratividade geradas por outros países. A notícia veio acompanhada por um dado perturbador, no ano de 2008 o gasto do turista estrangeiro com o Brasil foi de 5,78 bilhões. O recorde histórico dessa receita foi comemorado, mas não esconde a existência de um enorme déficit. Os gastos dos brasileiros no exterior superam em quase o dobro o que recebemos dos turistas estrangeiros.

A questão que o setor turístico como um todo deve se perguntar é: estamos mesmo no caminho certo? Os estados e municípios devem notar que o turismo interno é vital para abastecer o setor durante todo o ano, além de depender bem menos de custosas peças de propagandas, de eventos de grande porte, de assessorias internacionais e de campanhas promocionais no exterior.

Os turistas estrangeiros restringem suas viagens aos grandes pólos turísticos como Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia. São turistas sazonais, que vem para grandes eventos, ou em épocas específicas. Encher as capitais de turistas durante o carnaval e nos meses de junho e julho, enquanto as cidades do interior do estado ficam vazias não é uma estratégia que parece suficiente para o turismo sustentável nas médias e pequenas cidades.

O Instituto IDEIAS (www.ideias.org.br) acredita em um projeto de turismo que faça o Brasil ser conhecido pelos brasileiros. São eles que podem visitar o interior dos estados e gerar empregos e renda nas cidades médias ou pequenas.

Para alcançar esse objetivo é necessária a organização de um pacto que envolva todos: o comércio, a hotelaria, os restaurantes, os agentes culturais, as ONGs, a população e o poder público. Que se façam planejamentos de longo prazo e estratégias de marketing para que os moradores conheçam e valorizem as suas cidades e passem a divulgar os seus atrativos e produtos, ajudando a atrair o turista da cidade ao lado, da região e do estado, incentivando o tão importante turismo interno. O momento não poderia ser melhor. Com o dólar alto, no ano de 2009 muitos brasileiros poderão se interessar em novidades brasileiras com opções mais baratas, mantendo os seus recursos dentro do próprio país.

Um programa de turismo sustentável passa por medidas como a organização de um calendário de eventos de pequeno custo, mas de importância regional com enfoque nas características culturais dos municípios, seus artistas, datas festivas e temas focados em interesses de grupos organizados, onde se possa utilizar a divulgação pela internet, com as comunidades do Orkut e outros meios de baixo ou nenhum custo.

Realizar eventos grandiosos em cidades que dispõem de pouca estrutura hoteleira, de alimentação e de comércio é exportar dinheiro. Assim como investir em mercados internacionais, quando nem se faz nada para a cidade ao lado.

Divulgar eventos em cidades vizinhas ao invés de além-mar é mais vantajoso para as cidades pequenas. O turista que visita o interior dos estados será quase sempre o morador dos grandes centros urbanos.

O setor privado precisa se movimentar para conhecer e atrair o turista que está ao lado, é a única forma de se manter um fluxo estável por todo o ano, garantindo o crescimento do setor.