Brasileiro não gosta de política, confia piamente nos bombeiros e acredita mais nos Correios do que no casamento. Isto é o que reflete a pesquisa Marcas de Confiança promovida pela Revista Seleções, do Reader’s Digest, com seus 2 milhões de leitores no Brasil inteiro, que avaliou a credibilidade de marcas, profissões e instituições do país. Os políticos são os profissionais menos confiáveis, na opinião de 96% dos consultados. No quesito Instituições, o Governo é a que mais inspira desconfiança, com 84% dos votos.

"A marca de confiança valoriza a personalidade do cidadão e corresponde às suas aspirações. De acordo com o publicitário Lula Vieira, um dos maiores especialistas brasileiros em comunicação, as marcas são símbolos de emoções. À medida que crescem de importância em nossas vidas, não representam mais apenas produtos ou empresas. Passam a traduzir significados de qualidade e de valores em que acreditamos. A escolha de uma marca é a escolha, consciente ou não, da nossa própria identidade", explica a Diretora de Publicidade da Reader’s Digest Brasil, Maria Luiza Zacarias.

A pesquisa realizada através de um questionário desenvolvido com o apoio do Instituto Ipsos-Marplan, apontou, pela terceira vez consecutiva, os bombeiros como os profissionais mais confiáveis, com 93% de votos. Em segundo lugar, os pilotos de avião, com 85%, seguidos pelos professores (77%), que este ano trocaram de posição com os dentistas (72%), em relação ao resultado do ano passado.

Os Correios lideram o ranking de instituições e organizações mais confiáveis, pelo terceiro ano, com 88% dos votos. Em seguida, os Jornais, com 62%, e a Igreja, no terceiro lugar do pódio, com 59%, depois o Rádio, com 59%. As Revistas aparecem em seguida, com 55% dos votos. O casamento caiu uma posição em relação ao ano passado, ocupando agora o quinto lugar, com 54%.