A Avon Brasil lançou no dia 30/05 em São Paulo, no Tucarena (PUC-SP), o primeiro prêmio brasileiro de fomento cultural voltado à valorização da vida com foco simultâneo em desenvolvimento humano, trabalho e Cultura de Paz. Trata-se do Prêmio Avon Cultura de Vida, cuja finalidade é apoiar a realização de projetos e iniciativas de caráter cultural, que atuem em áreas ligadas às artes cênicas, audiovisual, música, artes visuais e patrimônio cultural imaterial, totalizando investimentos de R$ 2 milhões.

O Prêmio Avon Cultura de Vida coaduna com a visão da política brasileira de Estado para a Cultura, segundo a qual a transformação efetiva da sociedade exige o reconhecimento da importância central da cultura - respeitada toda sua diversidade e múltiplas dimensões - no impulso de um desenvolvimento socialmente sustentado. Além disso, o Prêmio também se alinha com os esforços da Unesco em criar uma consciência mundial de Cultura de Paz, com base no respeito pelos direitos humanos, na democracia e tolerância, promoção do desenvolvimento, educação pela paz, livre circulação de informação e ampla participação das mulheres.

Dentro da perspectiva de que um futuro melhor começa pelo que podemos fazer no dia de hoje, o Prêmio Avon Cultura de Vida está integrado à Política de Desenvolvimento Sociocultural da empresa no Brasil e diretamente alinhado com o novo posicionamento, mundial da marca, cujo slogan é "Viva o Amanhã". A nova postura da Avon mundial sustenta-se em três pilares: envolvimento social, autonomia e beleza.

De acordo com o presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, a empresa busca, principalmente, premiar iniciativas que sejam transformadoras da realidade social, que impactem localmente, proponham mobilização, fortaleçam a participação social e apontem novos olhares e novos fazeres. "Acreditamos no poder da realização e da articulação em redes sociais e nos projetos que se pautem pela construção de uma sociedade regida pelos princípios da não-violência, no respeito à diversidade cultural, na construção de alternativas econômicas solidárias e sustentáveis", ressalta Miranda.

O diretor de Comunicação da Avon Brasil, Carlos Parente, explica que as iniciativas devem ainda traduzir o desejo de transformação das comunidades a que elas se destinam. "Não basta que seja uma atividade que se realize esporadicamente, é importante que ela seja contínua, fortalecendo os grupos locais, seja propositiva e traga em si novas alternativas de transformação e de articulação social. Ainda melhor se tudo isto for baseado nos princípios da Cultura de Paz", salienta. "Iremos identificar projetos notoriamente regidos sob os valores femininos da co-inspiração, cooperação, coexistência, que denominamos de Triplo C, também presente em nossa política sociocultural", complementa Parente.

As inscrições deverão ser realizadas exclusivamente pela Internet, por meio de um formulário disponível no site www.avonculturadevida.com.br, entre o período de 01 de junho até 10 de agosto. Os selecionados devem estar de acordo com os critérios e condições previstos em regulamento, baseados em metodologias sociais que, simultaneamente e de forma participativa, permitam:

• Realizar ações culturais com excelência, respeitando e promovendo a diversidade e as liberdades culturais;

• Formar consciências para a Cultura de Paz e para a não violência ativa, em conformidade com o Manifesto 2000 da Unesco;

• Desenvolver capacidades econômicas locais de forma solidária e sustentada;

• Estimular a participação cívica e o trabalho em redes sociais.

Todos devem contemplar atividades inscritas em, no mínimo, uma das seguintes áreas e segmentos culturais:

• Artes Cênicas - teatro; dança; circo; mímica e outros.

• Audiovisual - produção audiovisual de média e curta metragem; preservação e difusão do acervo audiovisual; doações de acervos para cinematecas, bem como treinamento de pessoal e aquisição de equipamentos para a manutenção desses acervos.

• Música - música erudita e instrumental.

• Artes Visuais - exposições de artes plásticas; gráficas; gravuras; fotografia; itinerâncias.

• Patrimônio Cultural Imaterial - preservação do acervo cultural imaterial.

• Humanidades - edição de livros de valor artístico, literário ou humanístico; evento literário; doações de acervos para bibliotecas públicas e museus, bem como treinamento de pessoal e aquisição de equipamentos para a manutenção desses acervos.

Os projetos indicados - previamente aprovados pelo Ministério da Cultura nos termos do artigo 18 da Lei Rouanet - passarão por um processo de seleção e a Comissão Autônoma de Seleção (CAS) irá definir os premiados. Cada projeto poderá receber até R$ 200 mil como apoio da Avon, sendo que cada pessoa física ou jurídica tem direito de apresentar até três projetos para concorrer ao Prêmio. Com o auxílio de uma agência técnica terceirizada, o Comitê de Patrocínio Socialmente Responsável (CPSR) da Avon é o responsável por gerenciar e fiscalizar as análises realizadas pela CAS, antes e após a premiação.

Não poderão participar do Prêmio projetos cujos proponentes sejam pessoas físicas vinculadas por parentesco direto a dirigentes, acionistas, colaboradores ou fornecedores da Avon; patrocinados por empresas que produzam, comercializem ou distribuam produtos nocivos à saúde ou proibidos para menores de 18 anos; patrocinados por empresas com atuação no mesmo segmento de atuação comercial da Avon; que não tenham sido submetidos ao Ministério da Cultura ou não apresentem o número do respectivo cadastro perante o PRONAC; com irregularidades ou omissão na apresentação das informações solicitadas para o ato da inscrição; inadimplentes em relação a patrocínios anteriores recebidos da Avon; com patrocínio ou apoio da Avon em 2007; com atuação ou participação direta dos integrantes da Comissão de Seleção.

A Comissão Autônoma de Seleção será composta por especialistas nas diversas áreas abrangidas pelo Prêmio, com notório reconhecimento pela sociedade, selecionados pelo Comitê de Patrocínio Socialmente Responsável da Avon. A divulgação dos vencedores acontecerá até o dia 31 de novembro e será feita por meio dos sites www.br.avon.com e www.avonculturadevida.com.br. Os projetos premiados deverão prestar contas da aplicação dos recursos recebidos para a Avon, através de relatórios que comprovem o investimento.